L'ECITV lance une formation MBA en marketing digital en ligne pour se perfectionner ou se reconvertir – BDM

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L’école propose un MBA online Marketing Digital, en ligne et en alternance, pour les professionnels du web, les jeunes diplômés et les personnes en reconversion. Il permet de se spécialiser dans les métiers du digital, d’approfondir ses connaissances en webmarketing ou d’effectuer une remise à niveau dans ce domaine.
La transformation digitale des entreprises nécessite des compétences opérationnelles pour piloter des projets digitaux. Pour répondre à ce besoin, l’ECITV, qui forme aux métiers du digital et de l’audiovisuel en alternance, complète son offre en lançant un nouveau programme : le MBA online Marketing Digital. Il est destiné aux personnes souhaitant se reconvertir dans les métiers stratégiques du web, à celles disposant déjà d’une expérience professionnelle et qui désirent actualiser leurs connaissances en marketing digital, ainsi qu’aux jeunes diplômés souhaitant perfectionner ou approfondir leurs compétences dans ce domaine.
Cette formation est le fruit d’une réflexion, comme nous l’explique le directeur de l’ECITV, Yoann Barrier : « le programme Mastère étant arrivé à maturité, c’était le bon moment pour le décliner sur un programme de MBA, qui puisse être capable de former les candidats en 1 an au lieu de 24 mois. C’est un produit hybride, un peu plus édulcoré que le Mastère initial. Mais le public concerné étant plus expérimenté, ce que l’on va perdre en temps, on va le gagner en maturité. La formation va permettre d’obtenir un niveau de performance équivalent. »
Ce programme professionnalisant permet d’obtenir le diplôme de Manager de Projet Web et Digital de niveau 7 reconnu par l’État. Les débouchés sont multiples : « Traffic manger, community manager… Tous les métiers du marketing digital sont concernés. Ce MBA s’adresse aussi à ceux qui sont déjà en poste, en tant que responsable ou chargé de webmarketing, de communication, et qui ressentiraient le besoin de se former pour pouvoir piloter des équipes de plus en plus techniques. Pour être un bon décisionnaire dans le digital aujourd’hui, il faut pouvoir parler le même langage. »
Le MBA online Marketing Digital de l’ECITV est proposé en alternance avec, à partir de janvier 2022, un rythme d’un jour de cours en ligne et quatre jours en entreprise. Le cursus, qui comprend 65 jours de cours sur l’année, est complété par 6 semaines de séminaires. « Le rythme de ce MBA permet à un salarié en entreprise d’utiliser son CPF, poser des jours de congés et suivre ce type de formation. »
Les points élémentaires du digital sont traités dans le cadre du MBA. Les intervenants fournissent un panorama global des outils du marché, que les candidats pourront tester eux-mêmes en fonction de leurs besoins. L’atout du MBA online Marketing Digital proposé par l’ECITV : il s’adapte aux profils des postulants. « Si nous avons 30 personnes en reconversion avec un profil de pilote d’équipe, nous passerons moins de temps sur l’apprentissage du code, par exemple. Si nous recevons plus de candidatures de jeunes diplômés, nous nous concentrerons sur cet aspect technique pour qu’ils puissent être opérationnels à l’issue de la formation », précise Yoann Barrier.
La polyvalence des parcours fait partie de l’ADN de l’ECITV, qui propose également un cycle Bachelor en marketing digital ainsi que 3 Mastères spécialisés. « Les missions d’un community manager, par exemple, seront très différentes si l’on travaille pour un grand groupe comme LVMH, Carrefour, ou une TPE qui a une boutique dans Paris. C’est une autre manière de travailler, avec une méthodologie et des enjeux propres. C’est pour cette raison que nous proposons un programme le plus polyvalent possible, pour que tous les candidats puissent se reconnaître dedans, piocher ce dont il a besoin et le mettre en pratique en fonction de ce qui lui est demandé. » Le programme du MBA online Marketing Digital pourra ainsi évoluer en fonction de l’expérience des postulants, leurs profils, leurs parcours et l’objectif qu’ils souhaitent atteindre.
En suivant cette formation, les apprenants vont acquérir des compétences à la fois techniques et opérationnelles, tout en abordant de nombreux domaines du webmarketing. « Au-delà de l’apprentissage du code, ils vont étudier les CMS comme WordPress, Shopify pour la partie e-commerce, mais aussi les réseaux sociaux, de la web analyse, du référencement naturel et payant, de la vidéo et du marketing ». Si la plupart des soft skills ont déjà été apprises, des cours permettront aussi d’améliorer le niveau d’anglais, ainsi que ses connaissances en bureautique, comme par exemple savoir effectuer une recherche V sur un fichier Excel. « Au fur et à mesure de leur veille, ils vont développer par eux-mêmes leurs propres soft skills. C’est aux apprenants d’être matures et autonomes », souligne le directeur de l’école.
L’une des caractéristiques principales du MBA est qu’il est enseigné majoritairement en ligne. « C’est nouveau pour nous et en même temps très actuel, car, avec le confinement, nous avons dû nous adapter et proposer nos cours à distance. Aujourd’hui, nous avons une meilleure vision des cours qui peuvent être enseignés en ligne, pour un public novice ou initié, et lesquels doivent se dérouler en présentiel, tout en gardant à l’esprit que notre objectif reste la performance et l’ultra polyvalence. »
Concrètement, les cours en ligne sont dispensés via le logiciel Microsoft Teams. « C’est un outil qui fonctionne très bien, confirme Yoann Barrier. On en a essayé plusieurs, comme Zoom ou Glowbl. Sur le cours de motion design, le professeur préfère utiliser Discord et Twitch. Nous ne sommes pas verrouillés sur un outil en particulier, même si la grande majorité utilise Teams, qui est lié à notre ERP, MyGES, sur lequel les étudiants disposent d’un espace individuel attribué. » Au niveau de la pédagogie, tous les étudiants ont accès à la suite Adobe Creative Cloud. Des partenariats sont en cours avec des acteurs du digital pour permettre aux élèves de disposer de licences d’outils pendant la durée de leur formation.
En marge des cours en ligne, 6 séminaires thématiques sont organisés en présentiel. Un brief client est présenté aux apprenants et ils disposent d’une semaine pour traiter la problématique en équipe. Ils passent ensuite une soutenance devant un jury composé de membres de l’ECITV et du client à l’origine de la demande. « L’objectif de ce séminaire est de permettre aux élèves de montrer de quoi ils sont capables. Nos étudiants sont toujours ravis de cette expérience car ils apprennent beaucoup durant ces sessions de séminaires. » Les cas traités permettent aux apprenants de construire un portfolio pour montrer les projets qu’ils auront menés au cours de leur formation. « Ces séminaires couplés avec leur expérience en alternance, c’est un duo gagnant pour eux », estime Yoann Barrier.
Au programme des 6 semaines de séminaires thématiques en présentiel :
L’inscription au MBA online Marketing Digital se fait sur concours, puis un entretien individuel est réalisé avec le directeur de l’ECITV. À l’issue de cet échange, l’école pourra déterminer si les candidats devront suivre un bootcamp. Il consiste en 6 semaines de remise à niveau, entre les mois d’octobre et novembre, suivis de 6 semaines en entreprise. Ce bootcamp permet d’acquérir les connaissances et les compétences nécessaires pour suivre la formation.
« La personne qui choisit de faire un MBA s’inscrit dans une démarche. C’est très différent d’un Mastère. J’ai besoin de discuter avec les candidats pour savoir si le programme est fait pour eux. En fonction de cet entretien, nous pourrons voir ensemble si une remise à niveau est nécessaire et déterminer avec le candidat les éléments de ce bootcamp », explique Yoann Barrier.
Le MBA est ouvert à tous les profils. La motivation représente un facteur déterminant pour être admis au sein de l’ECITV. « Tout le monde peut postuler. Il n’y aucune règle, ni de secteur privilégié. Le postulant peut avoir faire de la psychologie, des langues, de l’histoire-géographie ou des mathématiques. S’il est motivé et s’il vient avec un projet professionnel cohérent, il aura toute sa place dans cette formation. »
Postuler au MBA online Marketing Digital de l’ECITV
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